2007至2008经营年度，劲牌系列产品全国销量逾21亿元，在福建即完成销售额超过2亿元。健康饮酒、饮健康酒的观念在福建深入人心。9月3日，在厦门召开的劲牌公司第十届经销商恳谈会上，记者了解到这一组数据。

　　劲牌公司品牌中心有关负责人认为，作为保健酒系列产品，劲牌在福建市场上的成功，说明“以健康的方式饮酒”和“喝有助于健康的酒”这两种健康饮酒内涵，通过劲牌公司19年的倡导，已经成为主流消费理念。

　　入闽19年

　　引领健康饮酒主流

　　9月3日，来自全国及海外的近400名劲酒经销商聚首厦门，论剑“健康饮酒”，畅谈未来蓝图。从一家名不见经传的县级酒厂，到保健酒行业“领头羊”，劲牌引领了健康饮酒的潮流，获得了年销售额增长42.2%的惊人业绩。

　　1989年，经过长达8年研制的“中国劲酒”诞生，这是我国酒业史上第一种真正意义的保健酒。19年后，以“中国劲酒”为主导的劲牌保健酒已经覆盖全国各省、市、区，乃至远销东南亚国家和地区。

　　2007－2008年度，劲酒在福建完成超2亿元的销售额，仅次于湖北、浙江，位列全国第三，成为保健酒消费大省。

　　劲牌公司福建省级经理刘源水认为，福建属沿海经济发达省份，消费者的保健意识较强，2007-2008年度，劲牌公司生产的追风八珍酒地级市场销售额名次中，前三名全是福建的，分别是龙岩、宁德、三明，可见福建人对健康饮酒观念的推崇和对劲牌追风酒的喜爱。因此，对新一年度福建地区2.6亿元的销售目标，刘源水充满信心。

　　以制药的标准

　　酿造“第六酒种”

　　白酒、黄酒、果酒、配制酒、啤酒，被称为五大酒种，而随着保健酒市场的兴起，劲牌公司吴少勋董事长提出了一个新的概念——第六酒种。

　　“以制药的标准，酿造第六种酒”，这是劲牌公司对保健酒产品品质的高标准、严要求。劲牌先后投入10亿元资金，建设自己的原酒生产基地和保健酒生产基地，同时在全国建立了原产地药材直供基地，通过中药现代化平台，按照做药的标准生产现代保健酒，努力提升产品品质。

　　自1990年以来，劲牌系列产品先后获得国内外130余项大奖， 2000年6月，劲牌商标被国家工商总局认定为“国家重点保护商标”，这是当时全国唯一获此殊荣的保健酒品牌。2002年6月，在首届香港中国保健饮食产品博览会上，中国劲酒一举夺得此次博览会的最高奖——“中国保健酒紫荆花特别金奖”。2003年12月，劲牌商标被认定为“中国驰名商标”。2007年9月，长期孜孜以求地实施名牌战略的劲牌公司终于攀上了一个新的高点：中国劲酒被认定为“中国名牌产品”。

　　健康人类永无止境

　　永远倡导“不要贪杯”

　　资本的本能是追逐利润，作为企业，追求销售和利润的最大化无可厚非，尤其作为酿酒企业，没有人会希望消费者“少喝一点”。

　　但是，从劲酒的第一则广告开始，“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”这句话始终是最重要的主题。

　　劲牌公司副总裁王楠波认为，做负责任的企业，要以消费者的健康作为企业的终极目标。所以，尽管很多营销界专家经常善意劝告：“广告语该常换常新”，可是，在本届经销商恳谈会上，王楠波表示，这句话不会改变，将永远倡导下去。

　　“再好的酒，喝多了都会损害健康。我们是做保健酒的，更应该对消费者的健康负责。追求短期销量，目光是短浅的，只有真正以消费者的健康为企业目标，企业才能匀速、健康、可持续发展。所以，我们企业的经营理念是——健康人类，永无止境。我们的使命是为消费者提供绿色、健康、优质的产品质量和服务，提高消费者的身体素质和生活质量。”王楠波说。

　　早在1993年，劲酒就首次提出了“适量饮酒有益健康、过量饮酒有害健康”的宣传主题，积极倡导社会民众健康饮酒。

　　1994年，电视上出现了姜昆手执酒杯，饱含关怀地劝诫：“劲酒虽好，可不要贪杯！”

　　1997年，为了让消费者适量饮酒，劲牌特别开发了125毫升小容量劲酒产品，开创了国内酒品小瓶包装的先河。

　　2002年，劲牌举办的首届“劲酒寻踪基地行”活动顺利开幕，活动通过与消费者互动的形式，让人们在参观劲酒基地的过程中了解更多健康饮酒的知识。至今该活动已经连续举行六届。

　　2004年，劲牌率先在包装上印刷健康饮酒警示语——“适量饮酒对健康是有益的，但经常过量饮酒比吸烟的危害更大”。

　　2006年，劲牌专门编制了《健康饮酒手册》，详细介绍了如何科学饮酒、过量饮酒如何处理以及哪些人不宜饮酒等健康知识，让更多消费者获得周到的健康饮酒服务。

　　2007年，劲牌有限公司联合中国保健协会和中华医学会发起的“健康饮酒中国行”主题公益活动，更是把“适量、健康、文明”的饮酒理念传遍全国。